El nuevo público de las jugueterías: por qué las marcas clásicas también le apuestan al "niño interior" adulto
La baja natalidad ha llevado a las jugueterías chilenas a mirar hacia un nuevo público: los adultos. Maquetas, puzzles, juegos de mesa y radiocontrol ganan terreno como el negocio sigue creciendo pese al desafío demográfico.
La industria juguetera chilena está viviendo una transformación interesante. Según un reportaje publicado por El Mercurio, empresas como Mirax Hobbies, Ansaldo y Caramba han encontrado nuevas formas de seguir creciendo, justo en un momento en que Chile enfrenta la tasa de natalidad más baja de la última década.
La lógica es simple: si hay menos niños naciendo, hay menos consumidores "tradicionales" de juguetes. Por eso, cada vez más jugueterías están ampliando su oferta hacia el público adulto, con productos como maquetas, puzzles, juegos de mesa y vehículos a radiocontrol, pensados para esos "eternos infantes" que nunca dejaron de disfrutar el juego.
Las cifras del comercio respaldan que la industria, pese a los vaivenes, sigue en movimiento. De acuerdo con datos de la Cámara de Comercio de Santiago citados en el reportaje, Chile importó US$ 566 millones en juguetes durante 2022, cifra que bajó a US$ 351 millones en 2023. Sin embargo, en la primera mitad de 2024 ya se habían importado US$ 147 millones, superando levemente al mismo período del año anterior, lo que reactiva el optimismo del sector.
Como bien señala Marcelo Waldbaum, gerente general de Mirax Hobbies, en la nota de El Mercurio, "el mercado de las jugueterías está con mucho crecimiento, sobre todo después de la pandemia". Un fenómeno que confirma algo que en Caramba sabemos hace años: el juego no tiene fecha de vencimiento ni edad límite.
En Caramba, esta tendencia la vivimos de cerca. Nuestro catálogo de puzzles y juegos de mesa —de marcas como Ravensburger— ha ganado cada vez más protagonismo entre un público adulto que busca desconectarse, compartir en familia o simplemente disfrutar de un buen desafío. También hemos visto crecer el interés por sets de construcción y juegos de destreza que, lejos de ser "solo para niños", se han transformado en una forma de entretención para todas las edades.
Las ventas empresariales durante la temporada navideña también juegan un rol clave para sostener el negocio en los meses de menor movimiento, otro punto que refuerza la idea de una industria que se sigue reinventando.
En Caramba, esta tendencia nos confirma algo que siempre hemos creído: jugar es una experiencia para todas las edades, y seguiremos apostando por eso.
Fuente: reportaje de El Mercurio, "Vendiéndole al niño interior: Frente a baja en la natalidad, jugueterías siguen creciendo con apuesta por el público adulto", 11 de agosto de 2024. Autora: Macarena Cerda M.
